Piękne zdjęcia świetnie w komponowane w stylowe tło, możliwość zrobienia zbliżenia efektem light-box, przejrzysty opis produktów - wszystko po to, by internetowi klienci nie chcieli "wyjść" ze sklepu Unique Jewellery. Zakupowe podboje ułatwia im katalog wyposażony w dwa typy sortowania: według rodzajów produktów oraz według ich twórców. A witryna nie przeładowuje się dzięki zastosowaniu technologii Ajax. Administrator korzysta z rozbudowanego systemu e-commerce. Co w praktyce pozwala mu na dowolne kształtowanie kategorii produktów i ich kolejności wyświetlania się na stronie.

W przeszłości webmasterzy używali języka HTML do tworzenia swoich stron. Teraz odchodzi się od ręcznego tworzenia stron na rzecz technologii automatycznych takich jak Flash czy Java. Główny nacisk kładzie się na oddzielenie treści strony od sposobu jej formatowania, czyli umożliwienie szybkiej modyfikacji treści strony bez konieczności modyfikacji danych odpowiedzialnych za jej wygląd. Zadanie wydaje się proste, jednak tworzenie stron internetowych zadaniem prostym nigdy nie było i się na to nie zanosi. Temu mają zaradzić projekty stron internetowych, które powstają jak grzyby po deszczu.

Mechanizmy te są najbardziej strzeżoną tajemnicą, jednak ogólne mechanizmy, jakimi się kierują przeglądarki przy ustalaniu kolejności linków są znane. Właścicielom stron zależy, żeby ich strona znalazła się na pierwszej stronie wyników wyszukiwania określonych fraz. Np. firma informatyczna tworząca strony internetowe chce, aby jest strona znalazła się na pierwszej stronie wyników wyszukiania frazy: " tworzenie stron internetowych" czy "strony www". Czarownica lektury ciekawie krzyczy stylistyczne przekonania.